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28. franchise
vêtements
Les franchises de vêtements développent des concepts originaux pour
attirer la clientèle dans leurs rayons. Car la concurrence est rude
dans ce domaine, entre les marques, plus coûteuses, mais très
recherchées, et les produits de prêt-à-porter présents dans les
hypermarchés à très bas prix. La seule issue pour ces franchises de
vêtements consiste donc à proposer des services ou des gammes de
produits particulièrement attractifs. En fonction de leur cible, les
franchises vêtements affichent donc des visages extrêmement
différents.
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Pour réussir, une franchise de
vêtement doit proposer des produits cohérents et capable de
s’inscrire dans un créneau bien précis. La franchise de
sous-vêtements Cannelle répond à la contrainte par une sélection de
pièces de lingerie axées sur la séduction, et dans un style où
couleurs et fantaisie ont la part belle. Mais d’autres franchises de
vêtements ont imaginé des arguments différents, et tout aussi
porteurs. |
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Les franchises de
vêtements Okaidi et La Compagnie des Petits ont ainsi préféré un
concept beaucoup plus large au niveau des styles représentés, mais
concentré sur le public visé : les enfants (ou, plus exactement, les
mamans !). En se rendant dans une franchise de vêtements pour les
enfants, les parents sont assurés de pouvoir habiller leur enfant
des pieds à la tête sans avoir besoin d’écumer les magasins de la
région !
Enfin, la franchise de vêtements Styleco « bétonne » son
argumentaire en cumulant deux avantages. Les produits vendus dans
cette chaîne sont en effet ramenés au plus bas prix possible. Mais
le point fort de Styleco, c’est surtout de proposer dans un même
espace tout l’habillement enfant, homme et femme. Cette franchise de
vêtement cherche donc son succès dans un pragmatisme assumé,
particulièrement séduisant pour les familles de deux enfants ou
plus.
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